我买了什幺成就我是什幺?

我买了什幺成就我是什幺?

你是国货爱好者,买东西认明MIT,海鲜定要马祖直送,连米,都是特意购买小农出品的人吗?消费已成为这个时代辨识彼此的最重要行为,不管你买不买东西,当你踏入市场,你就获得标籤一张。

当消费成为一种辨识,品味、文化、在地、国族都成为大家亟欲争抢的目标,但消费一开始只是一种喜好。对古人来说,一件商品往往只有一种选择,有钱人则採取订製,所以不会有人了解选择消费具有影响力,当工业化兴起,人注意到这些选择可以了解自我,人们就认知到这是具有影响性的领域,于是任何探讨「人」的场域开始讨论起「消费」,「消费文化」就此出现。

今天,Apple、ASUS、SONY、小米、ZARA、Gap、A&F、H&M、Bershka、Dyson、伊莱克斯、钢笔、RIMOWA、Samsonite,无止境的品牌叙述着自己的故事,而人,就是因为这些故事的集合体,彷彿我是因为这些品牌而显的独特,只不过走到一个新的领域,我们先做的是参考别人的品牌。自我就在既想不一样又无法离群中,一点一点的茫然了。

这也是是现今行销操作中,安慰剂效应特别明显的原因。我们一方面在购买商品时希望获得该商品宣称的力量,藉此而突出。所以自己使用的品牌被批评,我们要辩护,不辩护就是自己失败,而被抛下的品牌则需要攻击,唯有攻击致死,方能证明自己的真知灼见。如此,製造商往往想尽办法让消费者产生飘飘然的愉悦感,因为厂商相当了解,当情境塑造成功,消费者会自己脑补细节,成为自己想像的那种样子。

当你逛街完毕,挑选了一间咖啡厅坐下,你自己,真的是你看到的样子吗?或是你消费的才是真实?

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